Reichweite – Blogs als Teil der Medienlandschaft

Seit ich im Internet blogge, führe ich kein Tagebuch mehr – was vielleicht ein Fehler ist. Aber ich habe im Rahmen der Möglichkeiten “die Öffentlichkeit” gesucht, und die Vorstellung, dass meine Texte auf der ganzen Welt zu lesen sind, hatte etwas.

Dass das Bloggen eine relativ komplexe Angelegenheit mit vielen Facetten ist, zeigt auch die Blogparade “Richtig bloggen”, in deren Rahmen auch dieser Artikel entstanden ist. Mit der Zeit kommt nämlich die Frage nach der Wirkung des Bloggens auf, und/oder “was wird wie oft gelesen?”
Das ist zunächst die Frage nach der

Reichweite eines Blogs.

Maximal kann man – geschätzt (und nicht gründlich recherchiert ) - mit deutschen Texten, im “deutschsprachigen Raum”, wohl 100 Millionen Menschen erreichen…
Aber viele meiner Bekannten sind privat überhaupt nicht online – ihnen reicht es, wenn sie im Büro “vor dem Computer hocken” müssen, und interessieren sich überhaupt nicht für das Surfen im Netz.

Besucher aus aller Welt

Dass ein großer Teil meiner Leser aus China stammt, ist wahr! Die Statistik ist nicht gefälscht! 63 Prozent der Deutschen seien Internetnutzer – welche Steigerungsraten sind dann erst bei den Chinesen möglich?

Wahr ist aber auch, dass diese Statistik eine Momentaufnahme ist und damit ohne Aussagekraft.

Die langfristige Statistik besagt immerhin, dass letzlich die Hälfte der Leser aus dem Ausland kommt – das mögen in den USA letzlich deutschstämmige Leser sein, die sich nicht nur auf die US-Medien verlassen wollen, auch in der Ukraine wird hier und da noch Deutsch gesprochen, und so weiter.

 

Die chinesischen Leser lassen mich allerdings rätseln – sind das Mitarbeiter des Goethe-Instituts, Chinesen, die Deutsch lernen wollen, oder staatliche Agenten, die im Dienst der Gesundheitspolitik surfen?
Was die geographische Reichweite betrifft, bleiben jedenfalls noch weite Gebiete unerschlossen, weiße Flecken auf der Landkarte

 

Zahlen und andere Fakten zur Reichweite

Einige Daten zur Reichweite des PD-Blogs sind auf der Seite “Kooperation” veröffentlicht, dass ich gerne mehr Besucher hätte, teile ich wahrscheinlich mit den meisten Bloggern, und wahrscheinlich ist man dann auch mit dem “mehr” nicht vollständig zufrieden.
Mal findet man Aussagen wie “mit einer Zahl der täglichen Seitenabrufe im dreistelligen Bereich wäre ich zufrieden”, mal wird der vier-, mal der fünfstellige Bereich angestrebt.

Bei “den Großen” geht es um ganz andere Dimensionen – als astronomisch würde ich die aber auch nicht bezeichnen.
191.700.000 – 191,7 Millionen Visits werden zum Beispiel für ‘Spiegel Online’ im Dezember 2014 genannt – hier und bei e-bay, Bild, T-online und so weiter scheint die Phrase “Reichweite macht reich” zuzutreffen.

Auf den Tag heruntergerechnet, kommt Spiegel-inline dann auch nur auf schlappe 6,2 Mio. Besucher – eine völlig unwichtige Zahl,
(6.183.870,9677419354838709677419355) bei der sich das Meiste hinter dem Komma abspielt .

Findest Du allerdings “how-to-Artikel”, die Dir eine Anleitung versprechen, innerhalb kürzester Zeit Dein Blog an die Spitze zu führen, hast Du es wahrscheinlich mit einem Aufschneider zu tun – oder einer Aufschneiderin. Ja, es gibt schon dreiste Menschen, deren Geltungsbedürfnis über Leichen geht…

Welche Artikel häufig aufgerufen werden, läßt sich im Backend recht zuverlässig ersehen. Ich finde es schön, wenn ein Artikel über die Kimchi-Herstellung in 1 1/2 Jahren 4.000 Aufrufe hat – und bin schockiert, dass das gleiche Thema mit einem zugegebenermaßen nicht schlechten Video in kürzerer Zeit 20.000 mal aufgerufen wurde. Das mal als Zusatzinformation beim Thema “Reichweite von Blogs”: Die Kids sind zu faul zum Lesen und gucken lieber Video. Blog-Reichweite ergibt sich also auch im Zusammenhang mit der übrigen Medien-Konkurrenz und den Lese- oder Sehgewohnheiten, nicht isoliert oder absolut.

Externe & interne Links und die Reichweite des Blogs

Beim Auto hängt die Reichweite von der Tankfüllung, der Fahrweise und dem Durchschnittsverbrauch ab, beim Blog kommt es darauf an, wie viele Leser es besuchen und dass sie nicht nur eine Seite anschauen.

Externe Links, die auf das Blog verweisen, können Leser bringen, die müssen dann aber auch mit “internen Links” sinnvoll zu weiteren Angeboten des Blogs geführt werden. Hier deshalb gleich mal der Hinweis auf meine Blogparade “Das vegane Buffet”

 

Außerdem sollten wir auch mal über die Vernetzung von Blog zu Blog und die Bildung von Interessensgemeinschaften reden – und da etwas machen.

Wenn wir schon die Freiheit der Meinungsäußerung haben, werden BloggerInnen nämlich mehr und mehr zu Meinungs-Bildnern – mit der entsprechenden Verantwortung für die Zukunft von Gesellschaft und “Natur”. Mit Mitgefühl und Solidarität für andere Blogger, und deshalb lohnt es sich, für den Einfluss unserer Stimmen etwas zu tun.

Bei den externen Links wird es niemand über sich bringen, um solche zu betteln – hier gilt, wie im Artikel über die Vernetzung angesprochen, das Motto: “Geben ist seliger denn nehmen” und “Wer gibt, dem wird gegeben”.

 

 

Reichweite in Zeiten der digitalen Massenmedien ist relativ

 

Das Suchvolumen

Nehmen wir mal, weil es so gesund ist, das Sauerkraut. Wie oft werden Informationen zu Sauerkraut gesucht? Bei Wikipedia gibt es im unteren Bereich der Artikel eine Auskunft dazu:

Sauerkraut has been viewed 7324 times in the last 30 days.

Das bedeutet aber nicht, dass Du mit einem Sauerkraut-Artikel auch 7 1/2-tausend Aufrufe pro Monat bekommen würdest…

Bei Google gibt es “Ungefähr 10.900.000 Ergebnisse” zu Sauerkraut, und wer da auf der ersten Seite der Suchergebnisse rankt, das sind die alten Bekannten, Platzhirsche, und auch Wikipedia. Für uns kleine Blogger bleiben da nur die Krümel, die vom Tisch der “Großen” herunterfallen – es sei denn – … – wer weiß?

Geschätzt kommt man mit einem guten, ausführlichen, bebilderten Sauerkraut-Artikel auf 10-20 Aufrufe im Monat – bei, je nachdem, 5-10 Stunden Arbeit…

Interessant finde ich, wie dabei die Selbsteinschätzungen auseinanderlaufen können. In einem Forum nahm ein Blogger mit 20.000 monatlichen Seitenaufrufen für sich in Anspruch, zu den Großen zu gehören, und eine Bloggerin mit 15.000 monatlichen Seitenaufrufen wollte sich – tiefstapelnd (?) – zu den kleinen Fischen zählen.

 

Bloggen ist wie Flugblätter verteilen

Wer sich in eine Fußgängerzone begibt und Flugblätter verteilt, weiß, was “Reichweite” ist. Manche Pizzerien verteilen ihre Prospekte lokal und füllen die Briefkästen der Umgebung – gelesen wird das alles nur zum Teil und der Aufwand, auf irgend etwas aufmerksam zu machen, ist hoch. Demgegenüber ist die Verbreitung im Internet sogar noch relativ bequem, aber die Effekte, dass das Flugblatt, der Artikel möglicherweise nicht gelesen werden, sind gleich.

Manchmal habe ich das Gefühl, Blog-Artikel werden wie Pizzerien-Prospekte wahrgenommen:

Viele “Besucher” verbleiben weniger als 10 Sekunden auf der Seite, manche gucken vielleicht nur Bilder, die wenigsten verstehen die Inhalte. Ich hatte mal versehentlich einen Satz wie

“Es kommt beim Abnehmen darauf an, die Kalorienzufuhr zu erhöhen und die Verbrennung zu reduzieren”

in einem Artikel, der tausend mal aufgerufen worden war – und natürlich keinen einzigen korrigierenden Kommentar bekam.
Eine rosa Sonnenbrille auf der Nase, Stroh im Kopf und Bohnen in den Ohren – das ist offenbar die Grundausstattung der Leser, für die wir schreiben – und da soll ich mich noch um die Reichweite kümmern?

Das war natürlich nicht mein Ernst, sollte aber verdeutlichen, dass es nicht auf abstrakte Zahlen, sondern auf wache, teilnehmende LeserInnen ankommt.

Ich fürchte, unsere Chancen sind da nicht so groß: Die Kommerziellen überfluten das Netz mit mit wenig hochwertigem, um nicht zu sagen minderwertigem Masseninhalt, der sich ewig wiederholt und die Aufmerksamkeitsschwelle der Leser, die längst ncht mehr erwarten, “etwas gescheites” zu finden, herunterdrückt, und die meisten “kleinen” Inhalte-Anbieter verhalten sich auch nicht besser.

 

Bloggen und Medienkompetenz

Blogs sind ein Teil der Massenkommunikation geworden, aber einer aufgedröselten Massenkommunikation. Bei den Zeitschriften sinkt die Auflage, aber die Zahl der Titel steigt.

Es kommt darauf an, die “Perlen” zu entdecken, und möglichst dazuzugehören, und auch als solche gehandelt zu werden. Oder man begnügt sich mit dem “kleinen Lesekreis”.

“Bloggen” heißt ja auch, im Sinne des “Learning by Doing”, sich Medienkompetenz zu erarbeiten.

Auch, neue Themen zu finden und in angemessener Weise bisher ungesagtes auszusprechen, bedeutet “Medienkompetenz”.
Vieleicht reicht die schönste Kompetenz nicht dafür, eine große Reichweite zu erlangen, sei es, weil die Nische zu klein, sei es, weil sie schon überbesetzt ist.

Was bleiben sollte, ist auf jeden Fall die Freude am Hobby, am graphischen, textlichen, fotographischen Experiment, und dann und wann mal ein glänzender Beitrag vielleicht, die genannnte “Perle”. Dann kommt es auch auf die Kompetenz der Anderen an, diese nicht zu ignorieren, sondern zu verlinken.

Medienkompetenz wird so gesehen zu sozialer Kompetenz, absoluter Egoismus (“Was die anderen bloggen, wird von mir nicht auch noch gefördert”) wird letztlich bestraft, denn nur “wer gibt, dem wird gegeben.”

Wenn das mal wahr ist…

 

Richtig bloggen, besser bloggen

Wer jetzt noch nicht vom Text erschlagen ist, kann noch weiter lesen: Meine Gedanken zum “besser bloggen“. “Unter dem Strich” geht es auch hier um die Reichweite – aber sagen wir mal: Die Reichweite ist begrenzt und endlich.

Damit erledigt sich auch ein Gedanke, der häufiges Unwohlsein erzeugt:

 

Das Märchen von der Monetarisierung

Anfangs habe ich die Geschichten vom erfolgreichen Bloggen, vom Geld-Verdienen beim Bloggen, ganz interessant gefunden. Heute findet sich zu den Beispielen vom “Guerilla Marketing”, von den viralen Ideen immerhin auch mal die Anmerkung, dass der Effekt “nicht reproduzierbar” ist.

Wegen der Reichweite als solcher sollte sich niemand zum Affen machen.

Wer uns erzählen will, wir müssten bloß die richtigen Tricks anwenden, um die Reichweite in ungeahntem Maß zu vergrößern, ist nicht redlich, sondern ein Rattenfänger:
Jeder Marktplatz hat nur eine begrenzte Zahl von Besuchern mit begrenzter Zeit – mögen da auch noch so viele Marktstände mit noch so trickreichen Marktschreiern ihre Waren (~Blog-Artikel) anbieten.

Die Blogger-Stars im Blogger/Dschungel-Camp mögen von ihrer finanziellen Unabhängigkeit berichten, ihre wohlwollende Marken-Berichterstattung zeigt nur: Wichtiger ist beim Bloggen doch die inhaltliche Unabhängigkeit.

 

 

Nachtrag:

Die erfolgreichte Bloggerin der Welt

Ihre Schönheit ist auffällig und von der Sorte, wie sie Asiaten lieben: Sie trägt die typischen Züge einer Mangafigur, herzförmiges Gesicht, riesige Augen mit fast streichholzlangen Wimpern. Der Körper ein Tick zu dünn, das honigblonde “beach hair” fällt in weichen Wellen auf die Schultern. “Die Schuhe sind von Prada, die Jeans von J.Brand, die Tasche von Hermès”, kommt es im  … wie aus der Pistole geschossen.

Das sind die Voraussetzungen, um als Modebloggerin erfolgreich zu sein…  (Sehr erfolgreich und sehr reich). Insofern kann jede(r) sich jetzt fragen, ob er/sie die richtigen Voraussetzungen zum “erfolgreich bloggen” hat. Und was hier noch so nötig ist. Viel Spaß!

Liebe(r) LeserIn!

Für wie wichtig hältst Du Reichweite und Ausdehnung? Ist vielleicht gerade die “begrenzte Auflage” (bei exklusiven Inhalten) besser? Oder sind das Fragen, die man besser nicht diskutiert, da doch jeder sein eigenes Süppchen kocht?

Was bedeutet Reichweite beim Bloggen, wodurch ist sie begrenzt? Welche Reichweite ist zu erzielen? Und warum, und wozu, und ausserdem, und überhaupt?

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